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澳门金沙城娱乐场:放眼国际明确目标

时间:2017-12-24 20:42:51  作者:  来源:  浏览:40  评论:0
内容摘要: 中国中车成立后,围绕打造“受人尊敬的国际化公司”的目标,一直在思考:实现这样一个目标的路径在哪里?我们认为,品牌建设是中车的高端管理活动,是中车的战略行为。中车作为中国高端装备走出去的“尖兵”,在打造中国企业品牌的过程中,必须在一个长期的时间段内,从国际战略角度考虑自己的品牌建...

 中国中车成立后,围绕打造“受人尊敬的国际化公司”的目标,一直在思考:实现这样一个目标的路径在哪里?我们认为,品牌建设是中车的高端管理活动,是中车的战略行为。中车作为中国高端装备走出去的“尖兵”,在打造中国企业品牌的过程中,必须在一个长期的时间段内,从国际战略角度考虑自己的品牌建设工作。

  中车这两年多来,围绕“同一个中车”的品牌建设要求,系统建设“一战略·四体系”。一战略,指的就是中车的品牌战略,明确了中车品牌的顶层构架和品牌定位。四体系中的品牌价值体系,明确了中车品牌的核心价值是什么,统一集团内部和外部受众对品牌的认知;品牌形象体系,明确了中车建立什么样的品牌,品牌的载体是什么;品牌传播体系,明确了品牌传播的策略、受众、渠道和方式;品牌管理体系,搭建了中车品牌的管理平台,将品牌建设制度化,形成了具体的管控和考核体系。

  在国际化品牌传播中,中国中车坚持扎根本土,用国际化的语言,讲述好中国企业的故事,传播中车国际化的品牌。 中国中车成立后,围绕打造“受人尊敬的国际化公司”的目标,一直在思考:实现这样一个目标的路径在哪里?我们认为,品牌建设是中车的高端管理活动,是中车的战略行为。中车作为中国高端装备走出去的“尖兵”,在打造中国企业品牌的过程中,必须在一个长期的时间段内,从国际战略角度考虑自己的品牌建设工作。

  中车这两年多来,围绕“同一个中车”的品牌建设要求,系统建设“一战略·四体系”。一战略,指的就是中车的品牌战略,明确了中车品牌的顶层构架和品牌定位。四体系中的品牌价值体系,明确了中车品牌的核心价值是什么,统一集团内部和外部受众对品牌的认知;品牌形象体系,明确了中车建立什么样的品牌,品牌的载体是什么;品牌传播体系,明确了品牌传播的策略、受众、渠道和方式;品牌管理体系,搭建了中车品牌的管理平台,将品牌建设制度化,形成了具体的管控和考核体系。

  在国际化品牌传播中,中国中车坚持扎根本土,用国际化的语言,讲述好中国企业的故事,传播中车国际化的品牌。


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